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看哥本哈根皮草的品牌战术

 

 
时间:2013-4-9 发布者:wanrun
 

 

 

  生意社5月7日讯 近日,哥本哈根皮草北京代表处与清华大学合作开设的“清华大学皮草服装总裁高级研修班”第三期举行了毕业典礼。这个研修班是全球第一个专门面向皮草行业的高层管理培训班,意在推动行业管理者转变思维,汲取国际前沿知识和资讯,与时尚行业加强互动。

  搭建人才培养与商业合作平台

  随着我国经济的不断发展,皮草市场占全球市场份额的不断攀升,我国市场已成为世界皮草市场不可缺少的部分。哥本哈根皮草于1996年在我国设立办事处,办事处每年都积极推进各种项目,包括零售推广、皮草服装总裁高级研修班、清华美院哥本哈根皮草实验室等,对于合作企业予以有力支持,帮助中国皮草产业链升级发展。

  2010年10月,哥本哈根皮草与清华大学合作开设的第一期研修班正式开课,首期课程吸引了来自内地和中国香港的30名皮草精英和时装公司高管,发展到第三期参与人数已达40人。培训课程主要在清华大学哥本哈根皮草设计实验室进行,由哥本哈根皮草和清华大学的设计师及国内外知名专家集中授课。

  继成功创办“清华皮草服装总裁高级研修班”之后,哥本哈根皮草与清华美院共同创立了“清华美院哥本哈根皮草校友会(企业联盟)”。据北京代表处总经理崔溢云介绍,校友会是由皮草时尚行业专业人士自发成立的组织,参与的企业将在皮草创新设计、技术研发、工艺推广等方面与哥本哈根皮草和设计师合作,并将成为皮草设计学生的实习基地,实现企业与人才的对接。作为哥本哈根的联盟企业,依文集团旗下品牌诺丁山,于今年1月代表亚洲参与了北欧最大的时尚盛会——哥本哈根秋冬时装周。此次合作也给我国皮草走向世界构建了平台。

  推出认证精品店概念

  2007年,哥本哈根皮草与海宁中国皮革城合作成立海宁哥本哈根皮草学院,通过专业培训提升中国皮革时尚界的营销能力。之后又与海宁打造“产业联盟”,有针对性地向我国的皮草生产企业提供各种培训和服务,促进海宁地区皮草产业的发展。

  在过去的几年间,哥本哈根皮草先后与余姚裘皮城、大营毛皮业协会、蠡县皮毛皮革协会签署了成立发展联盟的合作协议,协助他们深入拓展皮毛产品与国际标准对接,并将利用自身拥有的设计、研发及信息等方面的优势资源,为裘皮企业的高层管理人员提供管理、营销、皮草服装设计、毛皮分级等方面的培训服务。

  拍卖官皮特先生说:“现在,哥本哈根皮草与中国九大皮草产业基地都签署了生产厂商合作协议,帮助各地发展其皮草行业,促进中国皮草生产企业与国际接轨。在这些协议的指导下,合作双方均取得巨大成功。这些生产厂商已经成为哥本哈根皮草稳固的战略联盟。”

  与此同时,哥本哈根皮草还在我国创立认证精品店概念。只有销售高品质皮草、提供优质服务、在当地黄金商业地段拥有一流皮草零售店面的皮草零售领军企业才能获得这一资质。迄今为止,哥本哈根皮草在全国共有10家认证精品店。哥本哈根皮草还与认证精品店联合举办时装秀以及其他市场推广活动。这些创新举措旨在把皮草前沿时尚和精致购物体验带给顾客,同时提升哥本哈根皮草和合作零售品牌在消费者心目中的影响力。

  为了帮助认证精品店提升管理理念和技术,增强核心竞争力,哥本哈根皮草每年都会对认证精品店的店员进行专业的零售培训。内容将包括皮草知识、销售管理、皮草时尚趋势、皮草服装搭配技巧以及国际领先视觉陈列指南等。

  广受好评的校企合作模式

  为应对我国专业皮草设计师紧缺的现状,哥本哈根皮草与清华大学美术学院合作建立了清华美院哥本哈根皮草实验室。该实验室是国内高校第一所皮草设计工作室,致力于皮草工艺、设计的创新和本土专业皮草设计师的培养。哥本哈根皮草为实验室配备了各种皮草原料、工具和书籍,并每年邀请设计师和皮草专家配合美院开展皮草工艺和设计课程。

  为奖励在皮草设计方面展现才华的学生,哥本哈根皮草在清华美院染服系特别设立了“优秀学生奖学金”和“新锐皮草设计师奖”。优秀学生奖学金每年共有4名获奖者,每人获奖金额5000元。新锐皮草设计师奖每年有2名获奖者,由哥本哈根皮草赞助获奖者赴丹麦短期游学。

  通过国际化专家师资力量的整合和哥本哈根皮草奖学金及优秀设计奖的设立,清华美院哥本哈根皮草实验室已经成为中国专业皮草设计师成长的摇篮。超过180名优秀的设计专业毕业生在各类国际、国内大赛上频频获奖,并已开始活跃在皮草和时尚产业的前沿领域。

 

 

 
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